下月回收家庭過(guò)期藥、9月舉辦高峰論壇……
本土藥企有點(diǎn)忙

在日前舉辦的醫(yī)藥行業(yè)第六屆PG20峰會(huì)上，峰會(huì)主辦方負(fù)責(zé)人——廣州白云山和記黃埔中藥有限公司總經(jīng)理徐科一認(rèn)為，中成藥要發(fā)展一是要具備療效，二是要機(jī)理清楚，三是要有產(chǎn)品差異化。而記者發(fā)現(xiàn)，這個(gè)藥企有點(diǎn)忙——年內(nèi)的公益項(xiàng)目可謂層出不窮在推進(jìn)。

白云山和黃表示，將在全國(guó)70個(gè)城市開(kāi)展系列愛(ài)心公益活動(dòng)：

8月份開(kāi)展“8·13家庭過(guò)期藥品回收”公益活動(dòng)，該家庭過(guò)期藥品回收機(jī)制由白云山和黃中藥首創(chuàng)；

隨后舉辦921“全國(guó)防治老年癡呆癥高峰論壇”；

11~12月開(kāi)展抗擊霧霾防治流感白云山板藍(lán)根公益活動(dòng)。

“希望參加PG20峰會(huì)的嘉賓們能與我們一起開(kāi)展公益中國(guó)行活動(dòng)，這是新力量的進(jìn)入與公益新時(shí)代的開(kāi)啟。”白云山和黃營(yíng)銷(xiāo)副總監(jiān)王春玉表示。據(jù)了解，本屆峰會(huì)啟動(dòng)了“壯麗70年，公益新時(shí)代”白云山復(fù)方丹參片公益中國(guó)行，并走進(jìn)云南文海村開(kāi)展關(guān)愛(ài)留守兒童捐贈(zèng)活動(dòng)。

與此同時(shí)，市場(chǎng)占有率第一的白云山復(fù)方丹參片近幾年不斷加大科研投入，先后獲得防治老年癡呆專(zhuān)利、指紋圖譜技術(shù)控制質(zhì)量專(zhuān)利、有效成分科學(xué)配比等多項(xiàng)專(zhuān)利。尤其在科技方面與“偉哥之父”諾獎(jiǎng)得主穆拉德博士合作開(kāi)展《白云山復(fù)方丹參片防治老年癡呆的作用機(jī)理研究》等科研項(xiàng)目，促進(jìn)復(fù)方這一傳統(tǒng)中藥的市場(chǎng)獲得大發(fā)展。

抖音、電競(jìng)、B站……
它們跟賣(mài)中藥的關(guān)系是？

你沒(méi)看錯(cuò)，現(xiàn)在賣(mài)中藥已經(jīng)這么拼了，不“潮”怎么讓年輕人了解中藥、購(gòu)買(mǎi)中藥、吃中藥？日前記者發(fā)現(xiàn)，連白云山口炎清的新玩法都在抖音上火了起來(lái)，其在抖音首創(chuàng)話(huà)題#熬夜上火抖一抖#，目前播放量已突破4億。據(jù)了解，該產(chǎn)品在阿里健康大藥房的銷(xiāo)售非?？捎^(guān)。

而在近期舉辦的PG20峰會(huì)上，白云山和黃總經(jīng)理徐科一介紹，從2018年開(kāi)始白云山板藍(lán)根實(shí)現(xiàn)了從“經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品”到“經(jīng)營(yíng)人群”的重大轉(zhuǎn)型，這源于其與嗶哩嗶哩電競(jìng)的跨界合作，案例成為2018年電競(jìng)?cè)ψ畲鬅狳c(diǎn)，并獲得“2018年度營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”，傳統(tǒng)藥企玩“電競(jìng)”在行業(yè)內(nèi)尚屬首例。徐科一總經(jīng)理表示：這說(shuō)明了在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，醫(yī)藥企業(yè)既要注重消費(fèi)者的自身體驗(yàn)，也要把握消費(fèi)者喜愛(ài)的文化大熱。當(dāng)然，向消費(fèi)者提供高品質(zhì)的藥品，提供升級(jí)服務(wù)也必不可少。

而在行業(yè)觀(guān)察人士看來(lái)，不少非處方中成藥的確有必要植根年輕人陣營(yíng)：“防治常見(jiàn)病的消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)有像父輩一樣形成，所以此時(shí)滲透到更多的新渠道和領(lǐng)域，像傳播快消品一樣傳播非處方藥，是被允許且有收效的。”在其看來(lái)，適度娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)未嘗不可，只要產(chǎn)品和品牌不踩夸大宣傳等政策紅線(xiàn)即可；有的產(chǎn)品正值銷(xiāo)售旺季，緊抓年輕群體熬夜等特點(diǎn)倡導(dǎo)健康生活方式，可以由此引起廣泛關(guān)注和良性互動(dòng)。